天貓化妝品消費(fèi)者突破3億 2018年銷售同比增60%
行業(yè)新聞 2019-03-05 09:32:49
美是剛需。人們對美有多向往，世界就有多豐富。由此，顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)。3月4日，天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告稱，2018年天貓上的化妝品消費(fèi)者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費(fèi)者在天貓上買化妝品。
報(bào)告還顯示，口紅仍然是化妝品領(lǐng)域最暢銷的第一單品，消費(fèi)者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。新的消費(fèi)現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，男性購買化妝品除了送人之外，也想讓自己變更美；瘦身、健身成為了愛美人士的日常，醫(yī)美、微整也呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢。
一線和新一線城市是化妝品消費(fèi)主力
2018年，越來越多人更愛美，更愿意在化妝品上投資自己，越來越多的人喜歡在線購買化妝品。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓美妝的銷售同比增速超過60%，其中，年輕化趨勢越發(fā)明顯，00后消費(fèi)更高端消費(fèi)更多化妝品品類。
從地域看，上海又一次成為了“最愛美”城市。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年上海人最愛買化妝品，僅上海一座城就有611.9萬人在天貓上購買化妝品。北京、廣州位居二三位，其后是深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安。這15個(gè)城市的消費(fèi)者共買走線上約四分之一的化妝品，一線城市和新一線城市成為了化妝品在線消費(fèi)的主力。
盡管男性消費(fèi)者對化妝的態(tài)度更開放和包容，開始嘗試粉底液和口紅等入門級美容單品，但女性仍然占據(jù)化妝品消費(fèi)的“大半邊天”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年，天貓美妝的消費(fèi)者有67.7%是女性，其中90后是主力，占總?cè)藬?shù)的50.8%。
同時(shí)，購買化妝品的男性也不只為了悅己，這已成了他們的“強(qiáng)社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友。
在情人節(jié)，三八節(jié)，七夕節(jié)，圣誕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀(jì)梵希，YSL，阿瑪尼，MAC等高端彩妝品牌成最受男性消費(fèi)者追捧的目標(biāo)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，紀(jì)梵希小羊皮口紅有70%由男性消費(fèi)者購買；買YSL 圣羅蘭口紅的男性占比高達(dá)7成。SK-II前男友面膜超過40%由男性消費(fèi)者購買；祖瑪瓏香水有50% 的消費(fèi)者也是男性。
“YSL 和紀(jì)梵希等品牌主動給我們反饋，天貓上出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，它們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費(fèi)者買走了。品牌推理這是直男們買禮盒去送禮了。”天貓美妝總經(jīng)理激云在農(nóng)歷春節(jié)天貓上化妝品禮盒銷售井噴時(shí)說。
口紅是最火單品，消費(fèi)者平均每年每人在天貓買3.3支口紅
古代人談?wù)撁廊藭r(shí)，很瀟灑地說“朱粉不深勻”還能“閑花淡淡春”。但現(xiàn)代女性可不管這一套，不抹個(gè)大紅唇怎么能出門？
從埃及艷后到英格蘭多鐸王朝著名的童貞女王伊麗莎白一世，到瑪麗蓮夢露，再到第二次世界大戰(zhàn)之后用口紅來表達(dá)“性別自有”的美國女性，口紅成功從不入流走入時(shí)尚界。更何況按照“口紅經(jīng)濟(jì)”的理論來看，現(xiàn)代女性開心了要買個(gè)口紅，不開心了更想買個(gè)口紅。
天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均每年在天貓購買3.3支口紅。從70后到95后都喜歡買口紅，不過，80后最舍得為口紅掏腰包。雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的MAC 就是天貓上的爆款，在其2018財(cái)年Q3分析師會議上，雅詩蘭黛集團(tuán)曾對外表達(dá)“MAC 一支爆款口紅能在天貓上賣差不多18萬支”。
有意思的是，盡管近兩年在中國市場姨媽色成了熱門口紅色號，但從埃及艷后那兒就開始走紅的烈焰紅唇依然經(jīng)久不衰。天貓數(shù)據(jù)顯示，烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經(jīng)典的幾個(gè)正紅色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07, Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。
年輕人買口紅還有一些“暗號”，她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字，她們喜歡口紅能有具體的稱呼。 “正紅色”、“楓葉紅”、“西柚色”、“南瓜色”、“水紅色”、“番茄紅”、“人魚姬”等名詞都是讓人看到心癢癢的口紅名字。
男性也愛美，男士化妝品成新興藍(lán)海
男性購買化妝品也是一個(gè)新的趨勢。在社交媒體上，針對男性化妝的話題，很多網(wǎng)友留言說“男孩子應(yīng)該更精致”、“愛美之心人皆有之”、“這是一個(gè)男孩可以做公主夢，女孩可以做英雄夢的時(shí)代”。
男士理容成為了一個(gè)新興藍(lán)海市場，快速爆發(fā)，趨向精細(xì)化、專業(yè)化和高端化，連續(xù)兩年增速超過50%。男士使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，更青睞男士專業(yè)品牌。
男性更注重“面子工程”，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜和彩妝。同臉部護(hù)膚、身體洗護(hù)、香水、頭部洗護(hù)和口腔護(hù)理相比，男士彩妝同比增速最快達(dá)到了89%。
男士專用品牌的同比增長達(dá)到了56%，化妝品公司專門為男性消費(fèi)者開發(fā)了男士專用臉部護(hù)膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。
愛美：既看臉，也看身材
人們對美有多向往，手段就有多豐富。醫(yī)學(xué)美容也成為美容新趨勢，“扛衰老”成為天貓上美容產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，帶“緊”字的護(hù)膚精華賣爆了。
阿里健康平臺數(shù)據(jù)顯示，從城市緯度來看，全國各地對變美的關(guān)注點(diǎn)存在不同特點(diǎn)：福州人最喜歡植發(fā)，昆明人偏好水光針。以“出產(chǎn)”美女著稱的成都、重慶人對美白針十分執(zhí)著，川渝兩地姑娘皮膚白不是沒道理的。杭州人最愛購買口腔類醫(yī)療服務(wù)，廣州人民則偏好玻尿酸。
除了打造“面子工程”，追求細(xì)致護(hù)膚和精致妝容，也越來越多的人注重健身。
天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年有超過560萬消費(fèi)者在天貓購買了健身器械，比2017年激增超過百萬人。“瘦身大作戰(zhàn)”中，女性消費(fèi)者是跑步機(jī)的簇?fù)碚撸徺I跑步機(jī)的女性消費(fèi)者占比高達(dá)64%，且人數(shù)和金額增速均高于男性，特別是85后女性消費(fèi)者喜歡跑步。
天貓醫(yī)藥平臺上增肌蛋白粉等運(yùn)動運(yùn)動補(bǔ)劑，以及酵素、益生菌、膳食纖維等減肥瘦身類產(chǎn)品的購買數(shù)據(jù)顯示，男士一邊補(bǔ)充增肌蛋白粉一邊健身，女士們則更“簡單直接”地選擇左旋肉堿、酵素、益生菌、膳食纖維餐等產(chǎn)品減肥瘦身。
本文來源：品觀網(wǎng)